אנו מכירים את היסודות של שבוע האופנה, אבל מה העסקה עם תצוגות אופנה לשייט?

כשמדובר בשבועות אופנה ברחבי העולם, אביב/קיץ וסתיו/חורף הם התנאים שכולנו שמענו בעבר - אבל מה עם מופעי שייט?

כפי שידוע, שבוע האופנה החל בשנות הארבעים של המאה העשרים, במהלך מלחמת העולם השנייה - ויש לנו את פובליציסט האופנה האגדי, אלינור למברט להודות על כך. כפי שצוין על ידי צופה גלאם , ככל שהמלחמה התנהלה, עיתונאים וקונים אמריקאים לא הצליחו להגיע לפריס לראות את היצירות החדשות ביותר. למברט (אשר, לפי CFDA , היה מזמן להוט להאיר זרקור על אופנה אמריקאית) מצא פיתרון, מברך את התקשורת על מה שנקרא אז שבוע העיתונות ... ועסקי האופנה השתנו לנצח. מאז הקמתו, האירוע המשיך להיות מתקן לא רק בניו יורק המקורית שלו, אלא לונדון , מילאנו, פריז ואף רחוק יותר. ובכל שנה זה הפך להיות כמעט לא סחיר עבור מעצבים מרחבי העולם להציג שתי עונות עיקריות, אביב/קיץ וסתיו/חורף, לתת לקונים, מדיה ואפילו לציבור סיכוי לאתר ולרכוש את המגמות החדשות ביותר. עם זאת, בשנים האחרונות יותר זה התרחב עוד יותר, עם מספר תוספות ללוח השנה.

היכנס: אוספי שייט או נופש (כן, הם אותו דבר) והיצע לפני הסתיו. השמות מעלים דימוי של מדהימות, בוודאות - אבל באיזו מטרה משרתים אוספים נוספים אלה, ומי קונה לתוכם?

תחשוב עליהם כ-

אל תתנו לכל השמות השונים לבלבל אתכם: אביב/קיץ והסתיו/חורף הם עדיין התצוגה הגדולה ביותר בכל מה שקשור לשבוע האופנה. למעשה, בעוד שמותגים רבים יש אוספי שייט או טרום הנפילה, כפי שצוין על ידי סנוביה גבוהה , השבועות המוקדשים להציג אותם בתצוגה קטנים משמעותית, כאשר מרבית הקולקציות המוצגות מגיעות מבתים יוקרתיים כמו שאנל. הסיבה להיות? הם באמת מתפקדים כבין.

לא בדיוק קשה לראות מדוע קיום אוסף בין לבין הוא החלטה עסקית חכמה. קולקציות האביב/קיץ לא יימכרו עד רגע לפני תחילת העונה, כך שיש לך מִרֹאשׁ -עונה (בדרך כלל נקראת קרוז או אתר נופש) מעניקה למותגים הזדמנות להגיע לצרכנים בינתיים. בנוסף, לפי סנוביה גבוהה, בדרך כלל עונות העונות כוללות מגוון של אפשרויות, החל מהלבשה עליונה חמה יותר לחתיכות קלות וקלות יותר-התורמות למה עריכת הכשרון מתייחס לאופנה חוצה עונתיות. זה גורם לקטעי השקעה סחירים בקלות ... ופונה לקהל רחב עוד יותר.

אין גם לא להכחיש כי הגלובליזציה השפיעה על מרבית הענפים, כאשר האופנה אינה יוצאת דופן-ולכן יצירת אוספים עדכניים שניתן ללבוש במגוון הקשרים רק הגיוניים. כמייסד המכון לעיצוב וחדשנות של דובאי, אמר סאס בראון סגנון חיים , 'איסוף מראש ... מאפשר למותגים לפנות לקהל גלובלי רחב ומגוון יותר, העוסק במגוון אקלים.' אוספי שייט מציעים את הטוב ביותר משני העולמות, אז - ומותגים אינם השחקנים היחידים שמועילים להועיל.

לצריכה המודרנית יש הרבה קשר לזה

בהחלט ראוי לציין את זה, למרות שלקח זמן רב יותר לקולקציות שלפני העונה ללכת למיינסטרים, הם קיימים שניה חמה. למעשה, per שאנל , אם כי קארל לגרפלד יהפוך רק קווי לפני העונה למתקן מרכזי בתחילת שנות ה -80, גבריאלה שאנל עצמה יצרה אוסף שייט כבר בשנת 1919. וכאמור על ידי העריכה של פלייר, מספר בתי אופנה אחרים יש גם מטיילים ממוקדים מזמן, בפרט, עם ההצעות הבין-עונתיות שלהם.

עם זאת, גם לפיצוץ האחרון של קווי העונה לפני העונה יש הרבה קשר להרגלים צרכניים. כפי שהסביר סאס בראון לסגנון Lifesty, בעולם בו אנשים יכולים לגשת למגמות החדשות ביותר מהר מתמיד, 'המותגים צריכים לעמוד בקצב ולא יכולים עוד להישאר רלוונטיים עם שני אוספים בלבד בשנה'. ET VOILA, קולקציית השייט, תוספת קטנה ומסודרת לשמור על מעריצי המותג המעוניינים, כל השנה. יש גם את העובדה שאוספי שייט, בניגוד לקווי האביב/הקיץ והסתיו/החורף המסורתיים יותר, בדרך כלל אינם קשורים לאף מקום אחד, בפרט. רחוק מזה - לכל מגזין NSS לעתים קרובות הם מתקיימים במקומות מחוץ לבירות האופנה, שבהם הצרכנים ידועים ברכישות יוקרה.

אז בדיוק מה זה אוסף שייט? מבנה, תוספת מעשית, ויש-יש אפילו לומר-מאמץ שיתופי בין מותגים לצרכנים שאוהבים אותם.