13 מותגים התומכים בקהילה הלהטבית בצורה משמעותית במהלך גאווה

חודש גאווה סוף סוף כאן! הגיע הזמן לחגוג את כל אנשי הלהטבים המדהימים בחיינו, ואת כל זקני ואבות אבות הלהטבים שלנו שנלחמו ומתו כדי להשיג לנו את הזכויות שיש לנו היום. אולם חודש הגאווה פירושו גם כי עסקים ברחבי הארץ עוסקים באקטיביזם ביצועי על ידי שחרור מוצרי גאווה בצבע קשת והודעות בעיתונות מעוצבות בקפידה על תמיכתם בקהילה הקווירית. התצוגה החלולה הזו כל כך חודרת, יש לה שם משלה: 'שטיפת קשת'.

במאמר עבור סקירה עסקית של הרווארד , יועצת ההון וההכללה של המגוון לילי ג'נג ניתחה את תופעת שטיפת הקשת-המכונה גם 'קפיטליזם קשת'-וכיצד זה פוגע בפועל בעסקים ולא לעזור להם. מַדוּעַ? מכיוון שאנשים LGBTQIA רואים שהתמיכה כביכול שלהם היא טקטיקה שיווקית, לא סליפות אמיתית. זה ברור במיוחד בשנת 2023, כאשר מותגים שהיו בעבר קשתות גשם בגאווה בעבר משכו לפתע את סחורת הגאווה שלהם בגלל איומים שמרניים. אנו רואים אותך, יעד.

אך לא התמיכה של כל מותג בקהילה LGBTQIA היא שטיפת קשת. יש כמה בחוץ התומכים בקהילה הקווירית בדרכים משמעותיות כל השנה.

פלאבנט

בדרך כלל למותר לציין כי לעסקים בבעלות קווירית יש השפעה משמעותית על הקהילה הקווירית מדי יום. אוּלָם, פלאבנט , מותג בגדי רחוב שנוסד על ידי תאומים קווירים, ראוי להכרה מיוחדת בתמיכה הישירה שהוא מספק לאנשים טרנסים בקהילה. בעוד שחברות רבות תורמות תרומות גדולות לארגונים התומכים באנשי LGBTQIA, פלבנט החליטה לחתוך את ה- Go-itween ולתת חלק מהרווחים שלה ישירות לאנשים טרנסיים הזקוקים.

לפני מספר שנים, פלבנט התחיל את זה תוכנית שותפות במטרה לעזור לטרנס אנשים לגשת לניתוחים המאשרים מגדר. במהלך השנים זה עזר ל -14 אנשים לגייס את הכסף הדרוש להם באמצעות תרומות ישירות וגיוס כספים קהילתי. בשנת 2022 בחר פלבנט להעביר מעט את מודל התמיכה שלו. פלאוונט כבר לא שותף ישירות עם יחידים, אך המותג אכן תורם באופן קבוע לגיוס הניתוחים של טרנס אנשים. זה גם מקצה יותר מכספיו לתרומות לארגוני סיוע בהובלת קווירית.

בְּהֶחלֵט

ברים הומואים הם מזמן מקומות שבהם אנשים להטבים יכולים להתכנס בבטחה, לבנות קהילה ולהביע שמחה. אבסולוט - כן, מותג הוודקה - היה אחד המותגים הראשונים ששווקו בגלוי לקהילה הקווירית.

המודעה הראשונה של המותג בפרקליט רצה בשנת 1981 והיא לא הייתה עדינה. כְּמוֹ להב לוס אנג'לס מציין, שיווק במפורש לקהילה הלהטבית בשנות השמונים לא נתפס כמעבר עסקי ממולח. הסטיגמה הייתה נפוצה ורק גדלה כאשר החלה מגיפת האיידס. אבל אבסולוט לא נרתע מהקהילה הקווירית כמו שעשו מותגים רבים אחרים - המותג פשוט הפך את התמיכה שלו במפורשת עוד יותר. אבסולוט העביר מודעות בעמוד מלא בכמה שיותר פרסומים מוזרים ואירח אירועי LGBTQIA בלעדיים.

בארבעים השנים האחרונות פלוס, התמיכה הקולנית של אבסולוט בקהילה הקווירית מעולם לא התהפכה. בסוף שנות ה -80 ובתחילת שנות ה -90, אבסולוט הצטרף לשותף עם ההומואים

לוי של לוי

לוי של לוי has been loud and proud about supporting the LGBTQIA+ community for several decades. מגזין גישה מציין כי ממש בתחילת מגיפת האיידס, עובדי לוי חילקו פליירים למודעות לאיידס מחוץ למטה סן פרנסיסקו, ואף הצטרפו אליו המנכל בוב האס. התרומות של האס לקהילה הלהטבית בסן פרנסיסקו היו כה משפיעות עד כי לאחרונה קיבל את פרס חופש הגאווה בסן פרנסיסקו. בשנת 1992, המותג הג'ינס האייקוני הפך לחברת Fortune 500 הראשונה שהציעה הטבות לחברה לזוגות מוזרים.

לוי של לוי uses its considerable brand power to advocate for the LGBTQIA+ community in the courts as well. The company filed briefs with the California Supreme Court in support of marriage equality and the United States Court of Appeals for the Second Circuit to oppose religious freedom legislation that would allow businesses to discriminate against LGBTQIA+ folks. The brand also puts its money behind its activism by giving hefty donations to organizations that provide direct support to queer folks and oppose anti-queer legislation around the country.

לוי של לוי is an awesome example of what it looks like to use power and privilege to advocate for the queer community every day.

דר מרטנס

המותג דר מרטנס אימץ בלב שלם את מקומו באופנת LGBTQIA במשך כמעט 50 שנה. יש ממש א עמוד באתר המותג המתווה את ההיסטוריה שלהם בתנועה. עם זאת, זה לא מעוניין רק בקהילה הלהטבית כמתחם שוק: דר מרטנס תרם בעקביות לקהילה בדרכים מוחשיות. קרן דר מרטנס תורמת מדי שנה לארגונים המספקים שירותים ישירים לאנשים LGBTQIA, ובמיוחד לאנשים טרנסיים. אוסף הגאווה שלה, אוסף הגאווה שלה, מציג אמנות של אמני צבע קווירי ו/או טרנס, וחלק מהרווחים מהאוסף נתרמים לארגונים קווירים.

דר מרטנס also uses its brand platform to advocate for LGBTQIA+ rights and educate people about the queer community. The brand's website is loaded with articles about the history of queer protests and queer community, as well as interviews with prominent voices. Dr. Marten's doesn't just support the community – it's basically part of it.

בן

בן , היצרנית מבוססת ורמונט של כמה מהגלידה הטובה ביותר שנוצרה אי פעם, הוקמה על העיקרון כי לעסקים יש את הכוח להפוך את העולם למקום טוב יותר. אקטיביזם וצדק חברתי תמיד היו חלק מהבן

בן started offering company benefits to same-sex couples all the way back in 1989. Over the years, the brand has renamed some of their most popular flavors to show their support for marriage equality, transforming Chubby Hubby to Hubby Hubby and Chocolate Chip Cookie Dough to I Dough, I Dough for a limited time. בן has also put its brand name on multiple briefs in support of legislation to advance LGBTQIA+ rights, and partnered with the Human Rights Campaign and the National Center for Transgender Equality to support their work.

לאחרונה, בן הודעה לעיתונות נציג המותג אמר, 'בתקופה בה פוליטיקאים רבים מפלילים גישה לטיפול בריאותי לנוער טרנס - בנוסף למאמצים אחרים לשוליים אותם - הרגשנו שחשוב לגרום לציבור לעמוד בתמיכה בהם ובחבריהם ובמשפחותיהם. אנו רואים אותם, אנו שומעים אותם, אנחנו עומדים איתם. '

תַפּוּחַ

כמו תאגידים גדולים רבים, אפל זורקת הרבה כסף בארגוני LGBTQIA במהלך חודש הגאווה. אבל המותג תורם גם סכום כסף מדהים לאנשים מוזרים כל השנה. לְפִי זָר , אפל תורמת לגלסן, PFLAG, לפרויקט טרבור, ספקטרום מגדרי, המרכז הלאומי לשוויון טרנסג'נדרי ועולם אילגה בעקביות ולעתים קרובות.

תַפּוּחַ's support goes beyond the financial realm into legislation. The brand has put its massive name behind LGBTQIA+ rights in the workplace; recently, תַפּוּחַ teamed up with the Human Rights Campaign to oppose the anti-trans legislation being proposed and passed throughout the country.

ראוי גם לציין כי המנכל של אפל, טים קוק, הוא אחד המנכלים הומואים מעטים בעולם. הוא זכה לכבוד על ידי גלסן גם על עבודתו לקהילה הלהטבית. איתו בראש ההגה, מדיניות ידידותית למוזרת שוררת על אפל, המוכרת כאחד ממקומות העבודה הידידותיים ביותר להטבים במדינה, על פי מדד השוויון התאגידי של HRC.

סטארבקס

עם זאת סטארבקס לא תמיד כל כך מתקדם (כמו כאשר עובדיה מנסים להתאחד או ללבוש ציוד חומר שחור שחור), המותג תמיד היה בצד ימין של ההיסטוריה בכל מה שקשור לזכויות LGBTQIA. כל הדרך חזרה בשנת 1988, המותג החל להציע הטבות לחברה לזוגות מוזרים העובדים חלק או במשרה מלאה. בתחילת שנות ה -90, סטארבקס הרחיב את ההטבות הללו כדי להציע כיסוי ביטוחי פער לעובדים לשעבר שלא יכלו לעבוד יותר, מהלך שנעשה במיוחד כדי לתמוך באנשים עם HIV/איידס. באמצע שנות האלפיים החלה החברה תוכנית לתמיכה בעובדי טרנס ובשותפיהם שרצו לעבור. מאז הם הרחיבו את הכיסוי שלהם.

סטארבקס also has a long history of supporting LGBTQIA+ rights in the courts. The brand filed briefs to support marriage equality when the Defense of Marriage Act was up for repeal and when the Supreme Court was considering passing marriage equality at a federal level. סטארבקס has also put its name behind legislation to support LGBTQIA+ rights in the workplace. Moreover, סטארבקס uses its considerable profits to support LGBTQIA+ organizations as well.

Yitty

ליזו תמיד הייתה מלכה לקהילה הלהטבית והיא לא לוקחת את זה כמובן מאליו. בראיון עם זמנים הומואים , ליזו אמרה, זה אומר כל כך הרבה מכיוון שקהילת הלהטבים חיבקה אותי כאחת משלהם. הרגשתי כמו 'אחר' במשך זמן רב מאוד ... הייתי כל כך מבולבלת כלפי עצמי וזהותי במשך זמן רב וממושך. '

עם זאת she's not officially one of us, Lizzo is a real ally every day, and her activism has only ramped up in 2023. Much of this comes through her shapewear brand, Yitty. Yitty launched a line of בגדים מאשרים מגדר כולל קלסרי חזה ותחתוני תושב. החלק המרגש ביותר הוא שהבגדים הללו ככל הנראה יעלו לגודל 6x, כפי שעושים שאר המוצרים של יאטי. כל מי שמעבר לגודל XL ימצא בגדים מאשרים מגדריים, כך שיטי ייתן לגישה טרנסית טרנסית ולא בינארית שלא הייתה להם בעבר.

יֶתֶר עַל כֵּן, Yitty זה עתה השיקה את אוסף הגאווה שלה והודיעה על שותפות עם מרכז הלהטבים בלוס אנג'לס, המספקת שירותים ישירים לאנשים קווירים באזור L.A. רבתי.

American Eagle Outfitters

בדומה למותגים אחרים, אמריקן איגל ומותג אחיה איירי - ששניהם פועלים תחת מטריית הנשר האמריקאית Outfitters - יוצאים לחודש הגאווה. אך בניגוד למותגים רבים אחרים, אמריקן איגל אאוטפיטרס יוצא לתמוך ולחגוג אנשים מוזרים 24/7, 365 יום של השנה.

המותג הצטרף לשותפות עם זה מקבל פרויקט טוב יותר במשך שנים, גיוס ממש מיליוני דולרים ליוזמות הארגון. המותג הקים גם תוכנית נאמנות המספקת תרומות שוטפות לפרויקט ה- It Getsterse לאורך כל השנה. American Eagle Outfitters עזר גם לארגון להפיץ מענקים ישירות לבתי הספר התיכוניים והתיכונים ברחבי ארהב, במציאת חינוך ומשאבים לתלמידי הלהטבים בארבעים מדינות שונות. American Eagle Outfitters מראה את תמיכתה גם במלאי ובשיווק שלה. בשנת 2021 השיק המותג קמפיין גאווה שבמרכזו אנשים לא בינאריים ומגדריים שאינם תואמים.

טנדרים

עם זאת many brands stick rainbows, trans flags, and quirkily queer designs on products during Pride month, only a few brands create full אוסף גאווהs that directly support queer folks. טנדרים הוא אחד מאותם מותגים. בכל שנה, המותג משתף פעולה עם אמנים קווירים לעיצוב אוסף גאווה, ואותם אמנים מודגשים בכל קמפיינים השיווקיים שלאחר מכן. קולקציית הגאווה של Vans 2023 כוללת כמה עיצובים מדהימים באמת של Kae Tempest ו- Tyris Winter, למשל.

טנדרים also uses its money to support LGBTQIA+ folks every day by partnering with the Tegan and Sara Foundation. This foundation was started by the iconic queer musicians to build community for queer kids throughout the country. It funds queer summer camps and distributes grants to organizations that provide direct support to LGBTQIA+ youth. טנדרים regularly donates to the Tegan and Sara Foundation, and even created a program where loyal customers can use their 'Family Points' to donate to the organization directly.

הפנים הצפוניות

חודש גאווה has a way of revealing just how many brands have been on the rainbow-washing bandwagon. As ניוזוויק דיווחו, מותגים מרכזיים כמו Target ו- Bud Light משכו לאחור את תמיכתם בקהילה LGBTQIA לאחר איומים מצד השמרנים. הצפון פנים יכול היה לעשות את אותו הדבר כששמרנים הגיעו אחריו לקמפיין קיץ הגאווה שלו, אך במקום זאת, המותג הוכפל. הקמפיין מציג את פאטי גוניה, מלכת דראג קווירית הפופולרית מאסיבית במדיה החברתית. זו למעשה השנה השנייה שהמותג התחבר עם פאטי גוניה, שתוכנו מתמקד בפעילויות חיצוניות פראיות. בנוסף לכך שיש לה מלכת דראג כפנים של הקו, אוסף הגאווה של North Face כולל גם בגדי ילדים.

עם זאת it faced attacks for this, the brand refused to back down. A spokesperson told ניוזוויק: 'הפנים הצפוניות has always believed the outdoors should be a welcoming, equitable and safe place for all. We are honored and grateful to support partners like Pattie Gonia who help make this vision a reality.' עם זאת הפנים הצפוניות doesn't have a long history of supporting the LGBTQIA+ community, the brand's unwillingness to back down in the face of controversy shows that its support is more than rainbow capitalism.

Savage x Fenty

ריהאנה הביעה תמיכה עקבית וקולית בקהילה הלהטבית. והיא לא רק מדברת: Savage X Fenty, מותג ההלבשה התחתונה הפופולרי ביותר והכילוי שלה, משחרר א אוסף גאווה כל שנה עם קמפיינים הכוללים דגמים ומשפיעים קווירים. המותג גם משתף פעולה עם קרן קלרה ליונל מדי שנה להפצת 100,000 דולר לארגונים התומכים בקהילה הלהטבית.

עם זאת Savage x Fenty isn't doing as much as some of the other brands we've mentioned, the organizations it chooses to support are incredibly impactful. In 2023, for example, Savage x Fenty's donations are going to the Black Trans Femmes in the Arts (BTFA) Collective and the Hetrick-Martin Institute. The BTFA Collective provides artists with the funding and resources they need to create, display, and sell their art, putting money directly in the pockets of Black trans femmes. The Hetrick-Martin Institute provides access to health and wellness services, community, and housing for queer youth.

מלין גוץ

אנו מסובבים כל בר -קיימא מותג יופי נקי אבל אנחנו במיוחד מותגי יופי בבעלות קווירית, בר-קיימא, נקיים התומכים בקהילה הלהטבית. אז ברור שאנחנו צריכים להזכיר מלין גוץ .

המותג הוקם על ידי שותפים (בכל מובן המילה) מתיו מאלין ואנדרו גוץ, שהיו ומחויבים לידידות לעור לעור לעור מגדרי-נייטרלי. אף אחד ממוצריהם לא מופרדים לגברים או לנשים , וזה נדיר בתעשיית היופי, והצהרת תמיכה בקהילה הלהטבית בפני עצמה.

אם כבר מדברים על הצהרות, מלין גוץ משתמש בפלטפורמה שטיפחה כדי לדבר על סוגיות המשפיעות על קהילת הלהטבים. בראיון עם מַברִיק זמן קצר לאחר שהמחלוקת התפרצה סביב הצעת החוק 'אל תגיד הומו' של פלורידה, שני המייסדים המשותפים דיברו נגד החקיקה השנאה. גוץ העיר, לעולם לא יכולה להיות חגיגה ללא אקטיביזם, במיוחד במהלך הזייגייסט הנוכחי. לעולם לא נוכל לקחת כמובן מאליו את החירויות שנלחמנו כל כך קשה; מתיו ואני תמיד נשארים פעילים מאוד וערניים. '

מלין גוץ also spreads its money throughout the community on a regular basis. The brand donates to local LGBTQIA+ organizations throughout the year and has raised additional money during חודש גאווה each year for the last 18 years. Typically, this looks like donating half of its total profits for the month of June to LGBTQIA+ orgs.