מחלוקת המחלוקת על משפיעת המשפיעים, הסביר

כיף ככל שיכולים להיות כיף ככל שיכולים להיות סגנונות אופנה ובגדים, חשוב להיות מודעים לאופנה מזיקה לסביבה - במיוחד עם עליית האופנה המהירה. מותגים כמו ח חומרים בלתי קיימא שנלבשים פחות ונזרקים יותר, מה שמוביל לכ- 85 אחוז מהטקסטיל שמסתיימים במזבלות מדי שנה. ייצור הבגדים הוא נורא לסביבה, החל משימוש בכמויות מים מוגזמות, ועד גרימת 10 אחוז מפליטת הפחמן של האנושות, ועד לזהם מים עם צבעים ומיקרו -פלסטיקה מזיקה. זה מספיק גרוע בלי לשקול תנאי עבודה לא אתיים ומנצלים במפעלים, שכן פחות משני אחוזים מתוך 75 מיליון האנשים העובדים עבור אופנה מהירה ברחבי העולם יכולים לעשות שכר פרנסה.

שיין היא חברה אחת שהתמודדה עם רבים מההאשמות הללו. בנוסף לטענות על הפרת זכויות יוצרים בגין ביצוע עיבוד זול של עיצובים מתקדמים, שין התמודד לאחרונה עם דיווחים נוקשים על ניצול במפעלים שלהם. בשנתיים האחרונות, כלי חדשות כמו קווי , בריטניה ערוץ 4 , זְמַן , ו רויטרס בדקו את התנאים ב -6,000 המפעלים שלהם ברחבי סין, עם תוצאות מחרידות. בעוד שהחברה הודתה בחיובים מסוימים והכחישה או התחמקה מאחרים, האסטרטגיה האחרונה שלה הייתה לשלם מספר נבחר של משפיעים לסיור במפעל שין ולדווח כמה היא מקסימה ונקייה. כעת המשפיעים הללו עומדים בפני התנגשות מצד הצרכנים הרואים ממש דרך התעמולה של שין.

מהן הביקורות נגד שיין?

שיין (מבוטא 'She-in'), שנוסד בשנת 2008 בננג'ינג, סין, הפך לאחד ממותגי האופנה הפופולריים ביותר בעולם בשנת 2022, ועולה אפילו על זארה ומייסי במכירות מקוונות. היא מעסיקה כמעט 10,000 עובדים בסין, סינגפור ובארצות הברית, עם מרבית המפעלים שלה בגואנגג'ואו, סין. אולם כעת החברה מנסה לבנות מחדש את דמותה לאחר דיווחים על ייצור בלתי בר -קיימא, מזיקים לסביבה ושיטות עבודה מזיקות.

למרות המחויבות של תעשיית האופנה להפחתת פליטת הפחמן עד שנת 2030, נמצא שין מייצר כ- 6.3 מיליון טונות של פחמן דו חמצני מדי שנה, זהה לכ -180 תחנות כוח פחם. על פי הדיווחים, לבושיה היו מסוכנים גם לעובדים ולצרכנים, מכיוון שבגדי הילדים נכשלו בדרישות הדליקות ונמצאו מכילים עופרת. דיווחים בשנת 2021 ו- 2022 גילו תנאי עבודה ירודים, החל ממפעלים לא מסודרים שגרמו למפגעי אש וחסרים פרוטוקולי בטיחות בסיסיים כמו חלונות ויציאות חירום, ועד משמרות ארוכות מדי עבור מעט כסף. חלק מהעובדים עבדו 75 שעות בשבוע, עם יום אחד בלבד בחודש, תוך שהם מרוויחים ארבעה סנט לפריט. שני מפעלים נדרשו 18 שעות ימים, לשני סנט לפריט. רבים עבדו ללא חוזים, ומשכורות הבסיס הנמוכות שלהם כבר עגנו אם הם עשו טעויות. בהתחשב בכמה מהנקודות הללו מפרים את חוקי העבודה של סין, זה אולי לא מפתיע שהחברה תנסה להשתמש במשפיעים במדיה החברתית - מקור הפרסום העיקרי של החברה - כדי לשפר את מעמדו של שין.

מי יצא לטיול המשפיעים של שיין?

הייתי אובד עצות במילים בכנות הם לקחו אותה ליחידת הדגם המקבילה לסדנאות הזיעה כמו זה לא יכולות להיות pic.twitter.com/ajtwcsyceh

- קטיעת כף רגל כפולה אלוף משנה סנדרס (@thisisnefertiti) 22 ביוני 2023

זה לא חדשות ששיין עובד עם משפיעים על משפיעים על מדיה חברתית כדי לקדם את המותג שלהם, שכן כל מספר סרטוני 'הובלה' ביוטיוב, טיקטוק ואינסטגרם יכולים להעיד. משפיעים צעירים עזרו לחברה לקדם בזול את מוצריהם לדמוגרפיה העיקרית שלהם (בני נוער ו- Gen-Z), והשותפות שלהם עם אלפי משפיעים עזרו לחברה לעבור מכירות של 10 מיליארד דולר בשנת 2020 ל 100 מיליארד דולר מדהימים לאחר שנתיים. אבל נראה שיש עכשיו התחשבות, שכן חלק מהמשפיעים חותכים קשרים עם חברות אופנה מהירות על ביקורות הדומות לאלה ששיין מתמודד. המשפיעים שסיין הזמין בסיבוב ההופעות האחרון עולים באש על כך שהם עוזרים להפיץ את 'התעמולה' של החברה.

החברה הזמינה שישה משפיעים אמריקאים, דני קרבונרי, דסטין סודוט, אוג'נה, פרננדה סטפני קמפוזאנו, קניה פרימן ומרינה סאבדרה, לבקר 'מפעל החדשנות' שלהם בגואנגזו, סין. לאחר הטיול, כולם פרסמו סרטונים והערות חיוביות על המתקן ותנאי העבודה שם, בעיקר מבלי להזכיר את ההאשמות בתנאים גרועים, כאשר חלקם האשימו אותם בעקבות תסריט. כמו רבים אחרים שמעתי הרבה מידע מוטעה, אמרה סאבדרה בסרטון הטיסוק שלה (שמאז הורד). הם הראו מפעל נקי ומואר בהיר עם מכונות אוטומטיות ועובדים מחייכים, בעוד שהם דיברו על התקדמות ושינויים חיוביים. אבל קהלים מקוונים לא קנו את זה. כולם קיבלו התנגשות ברשת, עם קרבונרי, אשר קראה לעצמה 'עיתונאית חקירה', ', במיוחד קיבלה מספר הערות קשות ואיבדה כ -200 מכמעט 500,000 עוקבי האינסטגרם שלה בעוד מספר ימים. (גם סרטון השיין המקורי שלה הוסר, אך עותק מבצע את הסיבוב לְצַפְצֵף גמלאי

מה המבקרים אומרים על טיול המשפיעים של שיין?

אנשים הופתעו מהתפקידים הזוהרים של המשפיעים, בהתחשב בהאשמות נגד שין. הם לקחו אותה ליחידת הדוגמנית המקבילה לסדנאות הזיעה, פרשן אחד צייץ , מה שגורם לווידיאו שנמחק כעת של דני קרבונרי להיות ויראלי. משתמשים הציפו את קרבונרי פוסטים אחרים עם הערות ביקורתיות, כמו 'תכונות אחרות כוללות שטיפה ירוקה למזומן'. משתמש טוויטר אחד אמר , 'העובדה ששיין אפילו עשה טיול עיתונאים עם משפיעים על אחד המפעלים שלה הוא דגל אדום.'

רבים דיברו על מי שין בחר לשלוח לטיול, עם אחד ציוץ , 'הם רק הזמינו אנשים עם אפס חשיבה ביקורתית, לאכול את התעמולה הזו!' אחרים ציינו כי הם בחרו באופן ספציפי על משפיעים שוליים. אתם לא תאהבו את זה, אבל שין בחר נשים שהם חשבו שיהיו נואשים מספיק עבור ההטבות, אחת צייץ ו 'שימו לב שאין כאן נשים לבנות רזות; זה העברת מסרים לא מילולית ש- S *** זה מתחתיהם. ' אַחֵר מוּסכָּם , גם מזכירים לאנשים שנשים שהופכות את הבגדים הן השוליות ביותר. אחרת, בהתייחס לקרבונרי המכנה את עצמה 'עיתונאית חקירה', פורסם בינתיים עיתונאים חקירה בפועל

קרבונרי ניסתה להגן על עצמה בטיקטוק שנמחק מאז ואמרה שהיא יודעת בדיוק מה היא עושה. לא שילמו לי שום טיול או לומר משהו, אמרה (דרך לְצַפְצֵף ). אבל משתמש אחר בטוויטר קבע אותה ישר, פִּתגָם טיול 'בחינם' הוא תשלום. הטיול אינו בחינם, זו מערכת סחר חליפין לכיסוי טוב. עיתונאות חקירה אינה ביטוי חמוד. זו עבודה אמיתית. '