הנה מה שנפל עם 1587 נעלי ספורט אחרי טנק הכריש

כאשר אדם קינג וסם היון חברו כוחות, משהו מדהים קרה בעולם הנעלה. לאחר שהפסיק את עבודתו במשרד עורכי דין בעיר ניו יורק, הקים קינג 1587 נעלי ספורט בשנת 2023 כחגיגה של התרבות האסיאתית-אמריקאית. (השם הוא הנהון לשנה שנחשבים לראשונה לאנשים אסיאתיים שהגיעו לארצות הברית.) הוא עבד בעבר בשמות גדולים כמו אדידס וריבוק, אך הרגיש שהקהילה שלו התעלמה ברובה על ידי מותגים מרכזיים בשוק. האמריקאים האסיאתיים הם 8% מהאוכלוסייה, ובכל זאת אנו מייצגים 14% ממכירות הסניקרס. הם אוהבים נעלי ספורט ובגדים, כך שהעובדה שאנשים לא משווקים להם הייתה ממש מוזרה, הוא אמר עָנָף בשנת 2024.

לכן, כדי לתקן את זה, הוא התחבר עם היון כדי ליצור מותג נעלי ספורט וביגוד שייצג כראוי את האנשים האסיאתיים-אמריקאים ואת חוויותיהם. הצמד היה נחוש בדעתו ליצור קטעים שחרגו למיתוג סטראוטיפי, כאשר קינג משתף, 'אנחנו רוצים שהקולות שלנו ישמעו במרחב הזה. כי אם לא נספר את הסיפורים שלנו ואתה נותן לאנשים אחרים לעשות את זה, [זה לא טוב. ' גם העניינים נעים במהירות, מכיוון שהם מכרו 1,000 זוגות נעליים עד אפריל 2024.

ז'וזה ורגאס הצטרף לקבוצה באותו חודש, ואחרי שספר את דניאל דיי קים ודניאל וו בין לקוחותיה, השלישייה החליטה 'טנק הכריש' היה המהלך הטבעי הבא להציב אותו מול ההמונים. 'כשהגענו, היינו כמו' אתה יודע, הם משוגעים אם הם לא ייקחו אותנו. ' עלינו להיות בעל הלך רוח מסוג זה, כמובן שהאשליה ההיא, היון התבדח בשנת 2024 הכל רכוש בינלאומי ו 'פשוט אמרנו, בואו ניתן לזה את כל מה שקיבלנו והצ'יפס ייפולו במקום שנפלו הצ'יפס.' 'אבל למרבה הצער, הם לא נפלו בטובת 1587 נעלי ספורט.

1587 נעלי ספורט לא היוו את העסקה על טנק הכריש

על 'טנק הכריש', אדם קינג וסם היון רצו השקעה של 100,000 $ עבור נתח ספציפי של 15.87% ב 1587 נעלי ספורט. הם הסבירו את המיקוד שלהם ביצירת מוצרים לצרכן האסייתי-אמריקני, והראו את מוצריהם ואת הקישור להיסטוריה שלהם. הם הבטיחו שכל כריש שהסתבך 'ישנה את משחק הסניקרס לנצח' - אך ההצהרה הנועזת לא שכנעה את קווין אולרי, מארק קובני, דיימונד ג'ון, לורי גריינר או הכריש האורח רשאון ל. וויליאמס כדי להיפרד ממזומנם.

העניינים קיבלו תפנית לאחר שקינג הודה שהוא היה חלק משני סטארט-אפים נוספים של נעלי ספורט, כאשר האחד מרוויח מיליונים והשני מתרוצץ. אף על פי שהיה נחוש ב -1587 נעלי ספורט ישרדו בגלל שיווק נישה, אולרי פלט 'אוף!' לאחר שיואן הודה כי היו לו 250,000 עוקבים במדיה החברתית בהשוואה לעוקבים של 7,000 האינסטגרם של המותג (שהגיעו מאז ליותר מ -10,000). לאחר שדיבר על רווחים ושיתף תוכניות להגדלת המותג, גריינר נשר, ואחריו במהירות אוני, שחשב שהשוק תחרותי מדי. וויליאמס גם לא היה מוכן להשקיע בגלל חוסר המתיחה של המותג במדיה החברתית.

ג'ון שיתף שהוא היה מעורב בעבר בתעשייה (הוא הושקע במותג הנעלה 'טנק כריש' ) כל כך ידע את החסרונות. הוא חשש כי 1587 נעלי ספורט ימכרו מהגדלים הפופולריים במהירות ויש להם יותר מדי מלאי. 'בהצלחה. רעיון רב עוצמה ואני אוהב את נעלי הספורט, 'הוא אמר להם, אבל לא ישקיע. קובאן היה הכריש האחרון שנשר, אך לא לפני שהרחיק אותם מהקמעונאות. 'לשלוט בגורל שלך. אתה צריך פשוט לסלול אותו ולעקוב אחר הקורס שהוא אורגני עבורך, 'הוא אמר. העצה אולי לא יסולא בפז, אך קינג והיון לא נחתו 100,000 דולר.

חוסר השקעה לא האט את המותג הסניקרס

צוות הסניקרס 1587 לא היה יותר מדי לא נרתע מהנחת השקעה. ב אינסטגרם פוסט הועלה לסם היואן ולחשבונות החברה זמן קצר לאחר שפרק 'טנק הכריש' שלהם שודר באוקטובר 2024, שיתף היואן ', כאשר השקנו את המותג שלנו, המטרה שלנו הייתה לעודד את הקהילה שלנו להיות לא מתהפכת וגאה במי שאנחנו. רצינו להוכיח את עצמנו צודקים שהסיפורים שלנו, התרבות שלנו, הקהילה שלנו חשובה. שאנחנו לא צריכים את האימות של אף אחד. ' הוא הבהיר כי אין איבה כלפי המופע או הכרישים, אך ציין, 'להיות על' טנק הכריש 'זה כבוד מסיבי, אבל זה לא מוכיח את הערך שלנו או משמש כאימות. כבר ידענו עוד לפני שהגשנו מועמדות. '

העסק המשיך לצמוח לאחר המופע, מכיוון שהשלישייה עבדה קשה כדי להפוך את שלו נעלי ספורט טרנד חדש ו במהלך השנה הראשונה של העסק, היזמים עברו מאריזה ושליחת 1587 נעלי ספורט ממשרד קטן לשדרוג למחסן. החברה הגדילה גם את המסירות שלה להחזיר. היא השיקה חולצת טריקו חדשה בשיתוף עם ברוך הבא לצ'יינה טאון כאשר 20% מהתמורה נתרמו לעמותה, המסייעת לקהילות אסיאתיות במנהטן.

1587 נעלי ספורט פגעו במכירות של 500,000 $, למרות שלא ראו הצלחה בטנק הכריש

לא להוכיח לא כל עסק שמפספס את 'טנק הכריש' נועד להיכשל, דברים שלא עוברים 1587 דרך הסניקרס בהחלט לא פירושה שהעסק מקופל. היעדר השקעה או כריש על הסיפון לא הפריעו לרווחים, שכן סם היון אמר לכל דבר בינלאומי רכוש בשנת 2024 הם צברו 500,000 דולר במכירות באותה השנה ותכננו לפגוע במיליון דולר בשנת 2025.

לא רק שהחברה עדיין בעסקים, היא השיקה כמה מוצרים ושיתופי פעולה חדשים אחרים בעקבות המראה שלה ב- ABC. באוקטובר 2024 הצטרפו 1587 נעלי ספורט לשורות של חברות התומכות בקהילה הלהטבית בצורה משמעותית במהלך חודש הגאווה על ידי השקת חולצת טריקו גאווה. באותו חודש, זה שיתף פעולה עם האחים הפונגיים ורוטב סמל על חולצה, לפני שהשיק אוסף עם ליאו צ'אן בחודש שלאחר מכן. אבל זה לא היה הכל. בפברואר הקניטה החברה צוות צוות קרוב עם Phở DA Culture, ויצר טווח בהשראת קפה וייטנאמי. באינסטגרם, החברות ביקשו מהלקוחות להמליץ ​​על ארגוני צדקה וייטנאמיים אשר ייהנו מחלק מהתמורה.

לאדם קינג יש תוכניות גדולות לעסקיו

המיקוד היחיד של אדם קינג הוא ב -1587 נעלי ספורט כמייסד ומנכל-אך עמיתיו לעבודה יש ​​אצבעות בכמה עוגות עסקיות שונות. בנוסף להיותו המייסד המשותף של המותג הסניקרס, אדם קינג הוא גם נואם מקצועי, חבר הדירקטוריון באיגוד הלאומי של אנשי מקצוע באסיה אמריקאים, בעל המיעוט של שוט הידסונורי, ומנהל יחסי ממשלה בקרן אמריקה באסיה. חוסה ורגאס עסוקה גם בנוסף לתפקידו כמייסד משותף. הוא משמש כחבר בחבר הנאמנים באוניברסיטת מדינת קליפורניה וכמייסד ונשיא ב- Define American.

קינג שיתף כמה תוכניות מרכזיות לאן גם החברה שלו תלך הלאה. 'אשמח לקבל את לוגו המותג שלי על בקבוקי מים, מחשבים בכל בית ספר וקמפוס קולג'. ואז אנשים אפילו לא יודעים בדיוק מה זה אומר, אלא פשוט להיות 'אה, זה קשור לתרבות האסיאתית שהופכת את זה למגניב,' 'הוא אמר לסמפאן בשנת 2024. אבל לב העסק תמיד יהיה המסר החשוב שלו והשפעתו החיובית על הקהילה האסיאתית-אמריקאית. 'אנחנו רוצים שאנשים ירגישו בעלי ערך. אנו רוצים שאנשים ירגישו אהובים ומקובלים ויוכלו להיות העצמי המלא שלהם, באופן לא אדיולוגי. אז זה באמת מה שאנחנו מנסים לבנות כאן, אמר היון WCVB ערוץ 5 בוסטון באותה שנה.